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小脑袋论述百度关键词竞价排名的经验

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发表于 2017-12-8 16:43:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
首先,个人账户的设定
每个账户都有一个日预算,自己打算一天花多少钱你就设定多少,还有一个推广区域,你们面向的客户主要集中在哪些地方就推广哪些地方,如果资金充足,这点请忽略。在账户其他设置里面有个基本设置,是:管理员为您交关键词/创意后,选择24小时确认,因为百度竞价专员有时候因为某个原因会动你的账户,如果是立即确定的话,就是立即生效。还有一个是排除IP,把自己的IP地址填上去,因为你要经常做测试,如果不排除,自己点击也会产生费用。
推广计划列表要细分
这里是针对关键词比较多的。如果自己做的关键词比较多,一定要细分好,那样容易管理,每个推广单元下面的关键词要符合主题,不要乱放关键词。不要使用单元出价或者推广计划出价,应该给每个关键家单独的出价。如果关键词特别多,就使用百度竞价助手或百度竞价软件批量管理(如果关键词不是很多,建议大家手工调整)。创意的描写,其实很简单,去看看你的竞争对手如何描写创意,创意的质量取决于你创意的匹配程度和出价。创意要具有吸引性。关于创意描写技巧百度账户会推荐,创意要出现你所做的关键词并且配置通配符。关键词选择,竞价带有一个关键词推荐工具,建议不要自动添加,自己看下,有针对性的添加。如果竞争特别厉害的关键词就没必要去选择了,可以选择相关的长尾关键词。如果网站自然排名的关键词已经在很好的位置了,就没必要去做百度竞价了。
凤巢系统自带工具
不要完全的相信竞价系统里面的几个小工具,特别是估算工具,可以使用,但不要完全的去依赖。大家都知道央视曝光百度竞价后,百度推出了凤巢系统,不可否认凤巢系统确实很好。凤巢系统里有个优化建议,不要一味的按照提示去操作,应该仔细的看看推荐你做的是不是适合你。凤巢系统的几个数据分析工具利用起来,特别是数据报表和转化跟踪。每天要养成下载数据报表的习惯,分析前一天的数据,这样能及时改进竞价的策略。一定要每天分析账户的数据,很重要。
百度竞价专员
每个账户都有一个百度官方的竞价专员,他们会定期的打电话给你,比如提醒你出价,提醒你添加关键词,或者提醒你充值。千万不要把账户托管给百度竞价专员,因为那样会浪费你很多钱,可以让百度竞价专员给你推荐关键词和描写创意,但是一定要不能启用这些关键词,是在暂停状态下。也不要给这些词出价,他们只要出价绝对是最高价格。一定要自己去出价。
关键词排到什么位置最好
很多人认为百度竞价要把关键词排到第一位,那样人家能最先看到,其实不是的。第一位价格高,误点率高,基本上别人看到第一位都会点击进去,然后迅速关掉,每个消费者不会看到第一个就决定购买的,往往会关掉页面,往下看。所以我认为关键词竞价排名有两个最佳位置,一个是首页的234名,消费者喜欢货比三家,基本上比到后面几个位置就会有购买的欲望了,而且后面位置的价格不会很高,还有一个就是针对比较细心的消费者,因为还存在一部分会看很多网站的消费者,网站一定要建立好。
关键词调价技巧
我当时做竞价,分两个时段调价。我上午不去抢关键词排名。因为实力有限,抢不过那些巨头们。第一次调价我选择在中午,因为上午出价高,竞争厉害,好多做百度竞价的,一天的预算上午就花完了,所以中午可以出价去抢位置。第二次调价我选择在晚上6点左右,那时候是一天竞争最小的,可以话最少的钱,得到最高的排名,因为这点时间,90%的网站一天的预算都花完了!关键词怎么出价合适。这个要看你需要的位置了,如果词不是很多,就以分为单位去调价。词特别多就用百度竞价软件助手批量调价。我 以前都是站展现,能展现出来就好了,基本上不去抢位置,除了下午竞争不是很大的情况下。
搜索引擎推广分为付费和非付费两种,付费推广简而言之就是关键词竞价排名,企业开通百度竞价账户,并选择行业内比较热门关键词进行竞价排名,最开始百度关键词竞价排名完全以关键词出价为取向,哪个企业的关键词出价高,谁就排在前面,点击一次价格为下位排名价格加一分钱(百度客服解释如此,但真实扣费如何我至今没有明白)。两年之前我接收公司百度竞价工作时,并没有多少企业参与付费推广,所以只要是参与付费竞价的企业,市场推广效果相对比较明显,百度付费推广已经成为企业市场拓展必行之路。
由于关键词竞价价格不断飙升,百度做出相应的调整,加重关键词质量度和标题、描述在排名竞争中的影响度,甚至对相关行业做出调整,整体降低行业关键词质量度,左侧显示质量度必须达到2级以上标准,导致左侧热门关键词显示只有三个位置,表面上看,百度总体提升关键词竞价标准,更好的引导企业做好账户优化,通过高质量关键词在同等价格时获得更好的排名,但对企业来讲更是苦不堪言,面对稀少可怜的三个竞价位置,在同等质量度情况下只有通过提升价格才能获得,从而导致现如今最热门关键词排在第一位至少需要28元,而每个关键词每天2000的预算也最多只能维持3小时,许多企业不堪重负悄然退去,在没有硝烟的关键词竞价中,结果却是如此的惨烈。
首先分析行业数据找出行业内最热门的关键词,在账户内建立分组单独管理,地域性较强词单独建组,另外产品词,厂家词等等都可以单独建组,这样可以方便标题描述抒写提升关键词质量度;其次,上线时间设定非常重要,一般企业都会要求24小时上线,但要知道如果保证这种情形一天的消费你将不可想象,所以在你设定了消费预算时,你广告很早的展现但却早早的下线,从而导致效果惨淡。
当然上线时间要针对不同行业客户习惯来设定,对于我们行业来讲,我一直建议10点上线,但公司要求9点上线,没有办法只能按规定走,下线时间当然可以晚一点,因为在现在情况下一般不可能达到下线时间预算还没有花完,我设定10点上线的想法是因为我分析,9点到10点一般是服务行业(现在这个词比较广泛,基本含盖了所有的产业)人员疯狂点击时间段,流量很大但有效IP甚少,虽然这其中可能偶有产品采购商进入,但是月平均下来概率很小,但对于我们行业来讲这小小的概率也可能成就大大的订单,所以公司坚定要求9点上线,还有一个原因也是因为我们公司资金是比较雄厚的,所以正式这种不拘小节的战略方针才成就了今天的成功,当然我的方法针对大多数企业还是有效果的。
针对地域性的推广,如果某地发现同行特别多,可以在上班高分期,暂停词区域的推广,在下班时间段再开启,这样可以避免同行的无效点击。当然做出以上的判断首先要对行业经过透彻的分析,总结掌握客户的上网习惯,要不然就会事半功倍甚至造成资金浪费。



转载自http://blog.sina.com.cn/s/blog_157cd21070102xgpd.html

[发帖际遇]: 霎那芳华 捡到一张彩票,刮出了 5 金钱. 幸运榜 / 衰神榜
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发表于 2018-4-19 11:36:50 | 显示全部楼层
来看看学些的~~
[发帖际遇]: 一个袋子砸在了 酱油 头上,酱油 赚了 4 金钱. 幸运榜 / 衰神榜
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