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【新手入门】深度解析信息流广告曝光量的秘密

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发表于 2017-12-1 01:01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
搭建好信息流广告账户,就开始着手投放了。然后却发现,展示量过低,曝光不足,这个时候该怎么处理呢?给大家分享5步展示优化理论,应对展示不足的自检清单,从定性,出价,预算,时段,账户余额入手分析
1)定向
计划上线,尤其是新广告,发现广告投放不出去,首先得检查下你的定向。新账户的定向方法为“宜大忌小”法:(对于可以选择关键词定向的平台)
宜大词,忌长尾
例子:比如火锅店招商加盟,选兴趣词宜选择招商加盟,而不是一上来就选择xx奶茶店招商加盟,否则定向太窄无法显示文字;
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宜广泛,忌交叉
分析:兴趣定向跟关键词定向是不同逻辑的定向,如果做了关键词用户,就不适合做兴趣定向,重复交叉使用,容易漏掉用户,导致定向过窄。
从大到小 逐步调整
人群定向从宽到窄,逐步调整。
2)出价
出价口诀:
新创意 抬出价(新上线创意不确定出价,需比原来的老创意更高)
大图贵  小图低(主流的三种样式中,大图价格比较贵,广告位有限,竞争激烈,小图主要体现在标题上,标题相对长。预算有限,建议尝试小图或者组图。)
高均值  留小数(出价比建议出价更高)
旺季,IOS把价提
注意:拒绝大波动。一方面价格有限,另一方面账户波动较大,如果通过大幅度调价导致浏览飙升,容易失控,建议以0.3及0.5这样子去波动。
3)预算
整体账户预算小,或者账户计划多,平均下来每条创意预算小;小预算,匀速投放,也会导致比较分散。根据过往的经验,总结了预算三大分配法
有钱任性法——预算无上限(即不设置预算)
合理分配发——少创意多集中投放
人工不智能法——加预算盯消耗。
(如果实际预算只有1000元,可以考虑设置账户预算为2000元,后台会根据你的预算自动配置流量。但需要盯着消耗,适时关闭)
信息流广告属于展示类广告,如果预算低于100元,基本处于逼停的状态。
4)时段
总结:抢量要快,手慢无
早高峰:5点开抢,
晚高峰:4点开抢(最晚不能低于5点)
(上班路上较多人习惯于刷手机,而且很多平台有预加载的功能,所以需比高峰期提前1-2小时加载)
良心建议:全时段投放
预赛有限:晚间黄金时段切莫放弃
注意:尽量减少时间断档,跑得稳定的计划不要断档。   
5)   账户余额
余额小于预算,再调也没用。
余额过低,直接预停
暂停一下,对账户影响比较大。
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[发帖际遇]: KIKIsu 发帖时在路边捡到 1 金钱,偷偷放进了口袋. 幸运榜 / 衰神榜
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