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信息流广告 投放技巧-信息流测试自检清单,收好了

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发表于 2017-11-29 00:04:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
投放前,通过调研真实客户,过往数据分析,数据报告总结,刷平台客户端或者一些信息流数据平台等(https://appgrowing.cn/)查找了解当前的竞争趋势,对用户,产品,竞品有深刻认知之后,确定了投放的思路以及方向,准备好文案及素材。
距离正常投放,还需要经历测试环节。投放初期,由于调研不充分,对人群及市场还认识不充分,对文案及素材的效果也没底,为避免投入的大成本打水漂,理智的做法是先小范围试错,去调整。通过测试确定人群定向,调整文案方向,从而验证自己的整体投放计划是否适合常规投放。如何测试,这个创意自检清单,收好了
①以目的导向创建测试计划。不管是测试标题,落地页文案及排版,入口图素材,目的明确才能做好清晰的对比计划
② 同步测试;为减少测试环境的变量因素,测试版本需同步上线以规避不确定因素影响转化率,转化成本,从而误导测试结果
③ 均匀抽样;切记人为地选择流量,比如测试不同文案的效果,但是选择了两个不同的城市,测试失真。
④ 充足的样本量保证测试效果,样本量不足,随机性太大,效果容易失真。另外,也可以借助专业数据分析工具帮助自己做决策,比如显著性测试确认ABtext的转化率是否有明确差异。
⑤流量分配随机性:比如流量进入落地页,A版本跟B版本是依次展示的,
⑥ 一次只测试一个变量:在测试一个因素时,需保证其他变量的一致性,避免失真。多变量测试多数情况无法准确归因。在测试入口文案时,你同时调整了素材,落地页排版,转化率变了,你将无法判断具体是什么因素导致的
⑦ 明确测试优先级 。测试前需要确定测试的优先顺序,先测试重要的变量。比如当核心的价格,选款,功能诉求点还不确定的时候,你测试提交按钮颜色是没有什么意义的。
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[发帖际遇]: KIKIsu 捡到一张彩票,刮出了 2 金钱. 幸运榜 / 衰神榜
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