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Sem竞价如何分析收集数据

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发表于 2019-2-13 15:39:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
对数据进行处理,我们可以按照“广告主+关键词+创意标题+创意描述+标题飘红+描述飘红”对创意进行去重。
同时增加了一个变量“关键词检索量”。用它来反映一个关键词在市场上的重要程度。关键词检索量在后续的处理中,会作为一个权重因素被用来筛选热门创意素材。
每一条创意都有可能是多个诉求点的组合;我们可以从创意中拆解出的诉求点及其对应的具体表达方式,它们比完整的创意文本更适合作为撰写创意的参考。
最后我们按照一定的规则,对广告文本进行拆分、汇总和归类;计算每个主要竞争对手对各个创意诉求点的强调程度;解读各个竞争对手和诉求点的竞争强度,结合自己的业务目标,制定创意策略和操作层面的调整计划。
这样在一个有代表性的“关键词样本”的基础上,建立起一个可以全面监控市场和竞品品牌形象变化的同时也为优化人员提供创意素材参考的方法。
文末总结
以上就是可以用来帮助提升优化人员撰写创意的效率、全面监控各竞品及市场整体变化趋势的一种方法。为此而收集的数据还可以在“知己知彼”上给我们更多有价值的参考。

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